Antes era un vestido de Dolce & Gabanna. Hoy es símbolo fashion un celular diseñado por la firma Dolce & Gabanna. La sofisticación pasa por la tecnología y los nuevos fetiches high tech incorporan tendencias de moda. Además, definen estilo. Celulares, reproductores de MP3, cámaras de fotos y computadoras se nutren de las últimas colecciones para tentar a las mujeres, no sólo con funciones innovadoras, sino con un diseño moderno.

Mucho se habla de los varones "tecnosexuales", pero los últimos "gadgets" también se han vuelto objetos de deseo del universo femenino. Pasó a la historia ese modelo de mujer que no entendía ni cómo manejar un equipo de música. Las chicas modernas buscan la vanguardia tecnológica tanto para que les facilite la vida como para que les sume un touch de estilo. Así, se abren espacio en la cartera de la dama -entre maquillajes, perfumes, un libro y los Kleenex-, los últimos inventos de la industria digital.

"Las mujeres lideran el segmento de ‘style leaders’ que está conformado por usuarios que priorizan estilo y diseño -observa Yolande Pineda, directora de comunicaciones corporativas de Nokia para Latinoamérica-. Además, vemos que son numerosas aquellas que están entre los 15 y 25 años y buscan equipos estéticos, pero también con tecnología de punta".

Porque, está claro, no es que ya no se interesen por la moda y la decoración. Ocurre que la era digital hoy aúna todo eso y sabe que si bien las prestaciones importan, para seducir al mercado femenino no se puede perder de vista lo chic. Por eso, los últimos ejemplares digitales siguen los dictados de la moda y hasta se suben a las pasarelas. En el último desfile de Valentino las modelos en lugar de cinturones o collares llevaban colgados iPods (reproductores de música de Apple).
Pasarela tech. Está claro: la mujer tecnologizada no es ninguna "nerd". Calza los últimos chiches hig tech pero no renuncia a la sofisticación. Por eso, existe una clara sintonía entre celulares y moda que hace que los equipos se renueven por temporadas. En sintonía con los dictados fashion, los teléfonos más actuales están cargados de glamour y sofisticación.

Es el caso de las recientes colecciones de Nokia: "Fashion", equipos minúsculos y sofisticados con botoneras ocultas, y "L’Amour", más románticos, que simulan ser de metal grabado con flores: "Para adaptarse a las exigencias de diseño que tiene la mujer se lanzan desde el ’96 líneas fashion vinculadas con lo que se presenta en las pasarelas internacionales. El primer teléfono de este tipo fue presentado en un desfile de Kenzo -detalla Pineda de Nokia-. Antes se proponía un único un celular para que impusiera moda; desde hace dos años salen a la venta con criterio de colección. Es decir, se piensa un tema y se diseñan varios en base a ese leit motiv. Hubo inspirados en Greta Garbo y el Art Decó. La línea más reciente de nombre L’Amour toma como fuente los ‘boudoir’ y cierta estética vintage. Además, la afinidad de las mujeres por la tecnología hace que se piensa desde el diseño del teléfono hasta los accesorios como funda, correa y demás".

Tanto como un par de zapatos o una cartera. Los celulares ahora provocan la misma fascinación en el mercado femenino, que sucumbe a comprar el último grito de estos objetos tecnológicos que se adaptan a su “outfit”. "Tradicionalmente, el teléfono móvil sólo servía para hablar y listo. Era un elemento aburrido. Hoy forma parte del estilo de una mujer. Por eso, buscan que les combine con la ropa y que realmente les guste", sostiene Gustavo Wrobel, director de comunicaciones de Motorola, empresa que acaba de lanzar modelos en colores brillantes (rosa, naranja, celeste, verde) y también una edición del Motorazr v3i con el sello de la firma italiana Dolce & Gabanna. Dorado y con un dije, podría pasar por una joya, pero con muchos más beneficios: incluye reproductor de MP3, cámara digital y discado por voz. "Al equipo más exitoso, con tecnología de primera, se le agregó glamour y elegancia. Es un producto exclusivo, para quienes quieren pagar por algo diferente que da prestigio y distinción", advierte Wrobel.

Home divas. Cada vez más mujeres están a la vanguardia. Siguen invirtiendo tiempo y dinero en su imagen personal, pero un iPod o una computadora que cabe en su bolso puede quitarles el sueño, y se las ingenian para conseguirlos.
Ultra delgados, de líneas delicadas, bien estéticos. Los aparatitos tienen diseños finos, minimalistas y de colores femeninos. Además, no sólo se usan, sino también "se llevan". Atentos a esto, las grandes marcas de moda incorporaron accesorios que visten a los últimos chiches digitales.

Así, es posible ir de acá para allá con el MP3 metido en un delicado estuche de cuero Louis Vuitton. Colgarse el celular gracias a un collar muy cool diseñado por Jessica Trosman. Transportar la laptop dentro de un bolso Burberry. O guardar la cámara digital en una funda bien net de Dior.

Diseño + prestaciones. Esa es la ecuación que deben cumplir, también, los productos electrónicos para la casa. Las mujeres no sólo buscan que el nuevo aparato les facilite más que nunca las tareas, sino que vivan en armonía con la decoración de la casa y, además, aporten un plus. ¿Qué sería ese "extra"? Que la heladera tenga televisión y radio incorporada, por ejemplo. Como el modelo "Side-by-Side" que acaba de presentar LG. O que el marco de fotos muestre varias imágenes digitales automáticamente. Tal es el caso de Photo Frame, de Phillips.
"Por un lado, se busca que los productos mejoren la vida. Por el otro, se tiende al diseño. Más allá de los desarrollos tecnológicos, dan ganas de tener esos aparatos porque da gusto verlos. Ese es el concepto: lo que tenés, habla de vos -comenta Laura Antebi, gerente de marketing de LG Electronics-. Y lo cierto es que hoy las mujeres tienen una gran decisión de compra y prefieren que los electrodomésticos no sean grandes, que no ocupen demasiado lugar y, a la vez, que sirvan para varias cosas. Es el caso no sólo de la heladera con tevé, sino también del microondas con cafetera o con tostadora incorporada. Cosas combinadas. Una idea que hace un mix entre practicidad y estética".

Fiebre futurista. Laptops (las computadoras de escritorio pasaron de moda) minimalistas. Celulares delicados como una joya, con Bluetooth y Wi-Fi incorporados (ambas son conexiones inalámbricas a internet). Reproductores de MP3 supercompactos y de colores. Cámaras digitales que entran en un bolsillo. Pen-drives para trasladar archivos que tienen incrustaciones de brillantes. Pantallas de tevé ultradelgadas. Electrodomésticos creados bajo la ley del menor esfuerzo. Así es el kit de la mujer moderna.

Puede que no todas sucumban como moscas en el dulce de leche a comprar los últimos chiches tecnológicos. Pero que el universo femenino se acerca cada vez más a lo high tech, qué duda cabe.